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Definition - Was bedeutet Cost Per Action (CPA)?
Cost-per-Action (CPA) ist eine Online-Werbemarketingstrategie, mit der ein Werbetreibender für eine bestimmte Aktion von einem potenziellen Kunden bezahlen kann. Die Durchführung einer CPA-Kampagne ist für den Werbetreibenden mit einem relativ geringen Risiko verbunden, da die Zahlung nur bei einer bestimmten Aktion erfolgen muss. CPA-Angebote werden am häufigsten mit Affiliate-Marketing in Verbindung gebracht. Die Kosten pro Aktion werden auch als Cost-per-Acquisition (CPA) bezeichnet.
Techopedia erklärt die Kosten pro Aktion (Cost Per Action, CPA)
Im CPA-Modell geht der Publisher das maximale Risiko ein, da das Einkommen von guten Conversion-Raten abhängt. Aus diesem Grund ist der Verkauf auf CPA-Basis nicht so wünschenswert wie der Verkauf von Anzeigen auf CPM-Basis (Kosten pro Impression). Einige Publisher mit überschüssigem Inventar füllen dieses häufig mit CPA-Anzeigen. Die Effektivität des von einem Werbetreibenden gekauften Werbeinventars kann anhand der effektiven Kosten pro Aktion oder des eCPA gemessen werden. Die eCPA gibt den genauen Betrag an, den der Werbetreibende gezahlt hätte, wenn er das Inventar auf Basis der Kosten pro Aktion gekauft hätte. Manchmal wird CPA als "Cost-per-Acquisition" bezeichnet, da die meisten Aktionen Verkäufe sind. Mit anderen Worten, der Werbetreibende hat einen neuen Kunden gewonnen. Technisch gesehen kann ein CPA-Geschäft jede Aktion umfassen, nicht nur eine Kundenakquisition oder einen Kundenverkauf, sondern in der Praxis bedeutet CPA einen Verkauf. Wenn die Aktion ein Klick ist, wird die Verkaufsmethode als CPC bezeichnet, und wenn die Aktion ein Lead ist, wird die Verkaufsmethode als CPL bezeichnet.
