Inhaltsverzeichnis:
- Der Wandel zu Smartphones
- Andere große Unternehmen steigen ein
- Eine mobile Strategie, um voranzukommen
Der Aufstieg des Mobile Computing war ein reines Meteoritum - und es ist immer noch ein Baby. Dieser Anstieg ist nicht durch die Tatsache definiert, dass es in den USA 250 Millionen Smartphone-Nutzer gibt - nach 114 Millionen im Jahr 2012 - und nicht, weil 78 Prozent der erwachsenen Bevölkerung derzeit ein Smartphone besitzen.
In der Tat sind dies Nebenprodukte der Veränderung. Die Wahrheit ist, dass Smartphones von cool zu must-have gewechselt sind. Für Unternehmen - insbesondere für Technologieunternehmen - bedeutet dies, dass eine großartige mobile App nicht mehr nur ein Vorteil für Brownie-Punkte ist. Ehrlich gesagt, wenn Ihr Internetgeschäft keine großartige mobile App hat, sind Sie ein Dinosaurier. Und Sie wissen, was mit diesen Jungs passiert ist.
Als Reaktion auf die wachsende Nachfrage nach mobilen Geräten richten Tech-Unternehmen ihre Herangehensweise an Produkte neu aus. Wie weit geht die mobile Revolution? Nun, wir werden sicher nicht den ganzen Tag auf einem Desktop surfen. (In Sollte Ihr Unternehmen mobil werden? Erhalten Sie Hintergrundinformationen zum Umstieg auf Mobilgeräte.)
Der Wandel zu Smartphones
Im Jahr 2012 war die Aktie von Facebook in Schwierigkeiten. Nach einem Börsengang im Februar, der eine enorme Medienresonanz verzeichnete, fiel die Aktie. Ein Großteil dieses Rückgangs war auf Zweifel zurückzuführen, dass Facebook mehr Einnahmequellen erschließen könnte. Die Anleger zeigten sich zunehmend besorgt, dass Facebook zwar etwa 1 Milliarde Nutzer hatte, die Fähigkeit des Unternehmens, diese Nutzer zu monetarisieren, jedoch nicht so groß war. Das Problem war mobil: Vor 2012 konnte das Unternehmen keine Werbeeinnahmen von seinen mobilen Nutzern erzielen.
Als Facebook eine Gelegenheit sah, bei der andere ein großes Problem sahen, ergriff es Maßnahmen. Innerhalb eines Jahres hat das Unternehmen den Markt für mobile Werbung erschlossen und im zweiten Quartal 2013 von einem winzigen Anteil an den gesamten Werbeeinnahmen auf 41 Prozent ausgebaut.
Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, ist der Ansicht, dass dies erst der Anfang des Vertrauens des Unternehmens in mobile Nutzer ist. "Bald werden wir mehr Umsatz mit Mobilgeräten als mit Desktops erzielen", sagte Zuckerberg in einer Telefonkonferenz mit Analysten im Juli.
Dies ist nicht der einzige Schritt, den Facebook mit Mobile Computing unternommen hat. Sie haben wahrscheinlich von der im April veröffentlichten Facebook Home-App gehört oder sie sogar benutzt. Die Prämisse der App war eine vollständige Integration von Facebook in alle Aspekte des Mobiltelefons, um den Einfluss der Android-Shell zu verringern.
Die App stieß unter anderem wegen der veränderten Art und Weise, wie Benutzer Apps öffnen, sowie wegen eines inhärenten Interessenkonflikts auf ein wenig Widerstand. Viele waren besorgt, Facebook noch mehr Zugang zu privaten Daten zu verschaffen. Unbeeindruckt von den negativen Bewertungen hat Facebook ein Update für die App veröffentlicht und versprochen, diese in Zukunft weiter zu verbessern. (Machen Sie sich mit den Datenschutzaspekten, die Facebook betreffen, in den sich ändernden Datenschutzbestimmungen von Facebook vertraut.)
Zumindest bisher wurde Facebook für seine Konzentration auf mobile Nutzer sehr gut belohnt. Laut der im August 2013 veröffentlichten weltweiten Anzahl aktiver Benutzer pro Tag greifen 78 Prozent der 128 Millionen aktiven Benutzer pro Tag auf die Website über Mobiltelefone zu. Auch die Anleger haben davon Kenntnis genommen. Zum Zeitpunkt des Schreibens handelt Facebook mit etwas mehr als 43 US-Dollar pro Aktie, ein Plus von 102 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitpunkt.
Andere große Unternehmen steigen ein
Sie müssen Twitter nicht über den Wert seiner mobilen Benutzer informieren - das Unternehmen ist schon seit einiger Zeit auf der Suche nach ihnen. Es ist eine gute Passform: Twitter ist im Grunde wie SMS auf Steroiden. Eine kürzlich von Twitter veröffentlichte Studie zu den so genannten "primären mobilen Nutzern", einem Begriff, der zur Kategorisierung von Nutzern verwendet wird, die hauptsächlich über Mobiltelefone auf das Netzwerk zugreifen, ergab, dass diese Nutzer beim Pendeln mit einer dreimal höheren Wahrscheinlichkeit Twitter nutzen (160 Prozent mehr) Wahrscheinlich wird der Dienst in der Schule oder auf der Arbeit genutzt und 159 Prozent nutzen ihn häufiger, wenn sie aufwachen. Kurz gesagt, die aktivsten Nutzer von Twitter tendieren dazu, Smartphones zu verwenden. (Erfahren Sie etwas über die Twitter-Etikette: Überprüfen Sie, ob Twitter funktioniert! 15 Dinge, die Sie auf Twitter niemals tun sollten.)
Da Twitter weiterhin nach neuen Wegen sucht, um seine Nutzerbasis zu monetarisieren, insbesondere im Hinblick auf mobile Werbung, wird es dieser und anderen ähnlichen Studie als Leitfaden für das ungenutzte Potenzial dienen, das unter mobilen Social-Media-Nutzern besteht.
Yahoo möchte auch mobile Nutzer ansprechen. Dies ist ein wichtiger Grund, warum das Unternehmen Tumblr im Mai 2013 erworben hat. Tumblr, ein beliebtes Blog-Netzwerk, das mehr als 170 Millionen Nutzer zählt, besteht aus einer großen Gruppe engagierter, junger mobiler Nutzer.
Marissa Mayer, CEO von Yahoo, verwies auf die mobilen Nutzer von Tumblr, als sie die Übernahme ankündigte.
"Tumblr verzeichnet 900 Posts pro Sekunde und 24 Milliarden Minuten, die jeden Monat vor Ort verbracht werden. Auf Mobilgeräten verwenden mehr als die Hälfte der Tumblr-Nutzer die mobile App, und diese Nutzer nehmen durchschnittlich sieben Sitzungen pro Tag wahr. Tumblrs enorme Beliebtheit und Engagement bei den Entwicklern, Kuratoren und Publikum aller Altersgruppen bringen eine bedeutende neue Community von Nutzern in das Yahoo! -Netzwerk ", sagte Mayer.
Yahoo ist seit Jahren hinter Konkurrenten wie Google, Facebook zurückgefallen. Laut Analysten ist der Schritt zur Erschließung mobiler Benutzer ein Zeichen dafür, dass es ernst ist, im Silicon Valley an der Spitze zu stehen.
Eine mobile Strategie, um voranzukommen
Mobile Computing hat nicht nur die Art und Weise, wie wir kommunizieren und auf Informationen zugreifen, verändert, sondern auch die Geschäftsmodelle einiger der führenden Technologieunternehmen verändert. Wenn die letzten drei Jahre Anzeichen dafür sind, bietet Mobile Computing Unternehmen weiterhin die Möglichkeit, ihre Geschäftsmodelle zu verbessern und zu erweitern. Das heißt, wenn Sie keine mobile Strategie haben, sind Sie wahrscheinlich bereits im Rückstand.
