Inhaltsverzeichnis:
Definition - Was bedeutet Banner Blindness?
Bannerblindheit ist ein besonderes Phänomen in der Online-Werbung, bei der Nutzer Werbebanner auf einer Seite ignorieren. Forscher messen die Bannerblindheit, um festzustellen, ob bestimmte Bannertypen auf Websites wirksam sind oder nicht.
Techopedia erklärt Banner Blindness
Moderne Forschungen haben gezeigt, dass die Mehrheit der Websurfer in vielerlei Hinsicht eine Form der Bannerblindheit aufweist. Wiederholte Studien zeigen, dass sich die Leute mit größerer Wahrscheinlichkeit auf den Kerntext und die Überschriften der Website konzentrieren, als sich die Werbebanner oben oder seitlich auf der Seite anzusehen oder mit ihnen zu interagieren. Bannerblindheit begann früh im Leben des Internets, als immer mehr Menschen erfuhren, dass Bannerwerbung häufig eine geringe Wertschöpfung auf der Seite der Website darstellt. Es ist auch einfach, diese Anzeigen zu ignorieren, wenn Sie dazu konditioniert wurden, da sie sich normalerweise am Rand der Seite befinden.
Einige Studien zeigen, dass sich bis zu 86 Prozent der Leser überhaupt nicht auf Bannerwerbung konzentrieren. Um der Bannerblindheit entgegenzuwirken, haben Werbetreibende kreative Tricks angewendet, z. B. Bannerwerbung wie Systemnachrichten vom Computer aussehen zu lassen. Dies erhöht die Wirksamkeit von Bannerwerbung, wird jedoch nach wie vor weitgehend als veraltet und in der Online-Werbung als relativ unwirksam angesehen.
