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Definition - Was bedeutet Virales Marketing?
Virales Marketing ist ein Schlagwort für Werbebotschaften, die über soziale Netzwerke verbreitet werden. Virale Marketingkampagnen hängen davon ab, ein einprägsames Medium für eine Nachricht zu finden und über verschiedene Online-Kanäle wie Blogs, Microblogs, Posts, Crowdsourcing usw. zu verbreiten. Die eigentliche Nachricht kann in Form eines Advertorials vorliegen, wird jedoch eher in Form eines Markenspiels, eines Videoclips, eines Bilds oder eines anderen Formats angezeigt, das als Marke verwendet werden kann. Im Allgemeinen besteht das Ziel einer viralen Marketingkampagne darin, das Markenbewusstsein oder Mindshare zu steigern, anstatt Klicks in Verkäufe eines bestimmten Produkts umzuwandeln.
Virales Marketing wird auch als virale Werbung bezeichnet.
Techopedia erklärt Virenmarketing
Bei viralem Marketing geht es darum, neue Produktversionen zu vermarkten oder einfach ein Unternehmen in den Fokus der Verbraucher zu rücken. Es gibt drei Faktoren, die entscheiden, ob eine Marketingkampagne viral wird:
- Der Messenger: Es gibt keine feste Regel für den Messenger, die am ehesten eine virale Marketingkampagne auslösen könnte. Einige Unternehmen wenden sich an Trendsetter wie Prominente und A-List-Blogger, um ihre Botschaft zu verbreiten. Das heißt, einige virale Marketingkampagnen waren erfolgreich, abhängig von organischen Reposts und sozialem Austausch.
- Die Nachricht: Die Nachricht kann den Boten wirklich übertreffen, wenn sie ausreichend überzeugend ist. Ein süchtig machendes Markenspiel verbreitet sich wahrscheinlich viel schneller als ein Advertorial, das weniger Interaktion, aber mehr Engagement erfordert (Lesen des gesamten Dokuments im Vergleich zum Klicken auf ein Flash-Spiel).
- Die Umwelt: Timing ist alles in der Werbung, und dies gilt auch für virales Marketing. Ein Unternehmen kann den richtigen Botschafter und die richtige Botschaft haben, aber es kann sich nicht verbreiten, wenn das soziale Umfeld nicht stimmt. Ein sehr einfaches Beispiel dafür ist, dass die Menschen im Sommer im Vergleich zu anderen Jahreszeiten weniger Zeit im Internet verbringen. Dies bedeutet, dass weniger potenzielle Träger die virale Nachricht verbreiten können. Dies bedeutet nicht unbedingt, dass die Kampagne nicht erfolgreich sein wird, aber es kann ein Faktor sein.
Virales Marketing ist zu einem Mini-Universum von Schlagworten geworden. Personen, die eine virale Marketingbotschaft teilen, werden als Niesen bezeichnet, und die eigentliche Botschaft wird manchmal als Marketingmem bezeichnet.
