Jedes Unternehmen möchte eine erfolgreiche Marketingkampagne, aber die Auswahlmöglichkeiten können überwältigend sein. Solltest du viral werden? Konventionell? Gibt es überhaupt einen Unterschied? Wir werden uns ansehen, was virales Marketing von konventionellem Marketing unterscheidet.
Der Unterschied zwischen einer viralen Marketingkampagne und einer herkömmlichen Marketingkampagne liegt hauptsächlich in der Verbreitung der Botschaft. Eine herkömmliche Marketingkampagne versucht herauszufinden, wo sich die Zielgruppe befindet, und stellt dann sicher, dass ihre Anzeigen an diesen Stellen erscheinen. Beispiele für diese grundlegende Strategie sind recht einfach: eine Make-up-Anzeige in einem Modemagazin, ein örtlicher Rasenmäher, der im Supermarkt in der Nachbarschaft einen Flyer aufstellt, eine Autofirma, die auf einer Website für Autoliebhaber ein Werbebanner kauft, und so weiter.
Virale Marketingkampagnen hängen von anderen Personen ab, um die Werbebotschaft über soziale Netzwerke zu verbreiten. Theoretisch teilt eine Person einen interessanten Marketinginhalt mit ihrem gesamten Netzwerk. Die Freunde dieser Person leiten die Nachricht dann an ihre Netzwerke weiter und erzeugen einen Schneeballeffekt. (Weitere Informationen zum Teilen in sozialen Netzwerken finden Sie unter Grundlegendes zu sozialen Netzwerken: Was Sie wissen müssen.)
Virale Vermarkter behaupten oft, dass eine virale Kampagne hauptsächlich für das Branding bestimmt ist und wesentlich andere Inhalte haben muss als herkömmliches Marketing. Diese Unterscheidung wird jedoch angesichts der unterschiedlichen Ansätze des konventionellen Marketings immer deutlicher. Da viele Fernsehgeräte YouTube-Hits sind, kann herkömmliches Marketing genauso gemeinsam genutzt werden wie Marketing, das speziell auf Viren ausgelegt ist. Darüber hinaus ist es sehr schwierig vorherzusagen, was viral werden wird, was es für einen Werbetreibenden riskant macht, die Viralität zu seinem einzigen Ziel in einer bestimmten Kampagne zu machen.
Der Hauptunterschied zwischen viralem Marketing und konventionellem Marketing besteht darin, dass virales Marketing von Social Sharing abhängt, während herkömmliches Marketing davon abhängt, dass die Botschaft an die Zielgruppe übermittelt wird.
