Inhaltsverzeichnis:
- Wie sich standortbasierte Tools auf die soziale Entdeckung auswirken
- Facebook eröffnet mit der Funktion "Freunde in der Nähe finden" eine soziale Entdeckung
- Andere neue Wege, wie Menschen sich online verbinden
- Social Discovery und Online-Marketing
- Wer wird das neue Facebook sein?
Schauen Sie sich Ihre Top-Facebook-Freunde an. Wahrscheinlich sind es Menschen, die Sie im wirklichen Leben kennen - Freunde, Familie, Bekannte, mit denen Sie auf die Highschool gegangen sind. Diejenigen, die Sie nicht direkt kennen, sind wahrscheinlich Freunde eines Freundes. Aber genau darum geht es in sozialen Netzwerken, oder?
Das Phänomen der sozialen Entdeckung ist der nächste Schritt und verändert die Art und Weise, wie wir uns verbinden. Anstatt uns an unsere bestehenden sozialen Kreise zu halten, erweitern wir unseren Horizont und schließen uns mit Fremden zusammen, die gemeinsame Interessen haben, in der Nähe wohnen oder einfach zufällig sind.
Soziale Entdeckungen brechen das Muster sich wiederholender, alltäglicher Aktualisierungen durch dieselben Personen, mit denen wir jeden Tag sprechen, und bringen ein wenig Aufregung in unser Online-Leben zurück.
Wie sich standortbasierte Tools auf die soziale Entdeckung auswirken
Während Social Networking in der Regel bedeutet, dass Sie sich online mit Personen treffen, die Sie bereits im wirklichen Leben kennen. Durch die ortsbezogene soziale Entdeckung wird die Reihenfolge umgekehrt. Sie lernen die Menschen online kennen und können sie möglicherweise im wirklichen Leben treffen.
Dies kann die Dynamik von Online-Interaktionen verändern. In der Vergangenheit war das Internet eine weltweite Gemeinschaft. Angenommen, Sie leben in Florida. Sie besuchen Ihre Lieblingsforen oder -chatrooms, und am Ende sprechen Sie mit Leuten aus New York oder Minnesota, Kanada - oder vielleicht Großbritannien oder den Niederlanden.
Die Chancen, dass Sie auf einen anderen Floridian treffen, sind gering, und selbst wenn, dann sind sie aus West Palm Beach und Sie sind in Tallahassee. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie die Leute, mit denen Sie chatten, jemals persönlich treffen, unabhängig davon, welche Art von Beziehung Sie online aufbauen.
Aber mit Social Discovery interagieren Sie mit Menschen, mit denen Sie eines Tages legitimerweise Kontakt haben oder mit denen Sie arbeiten könnten. Sobald Sie sie kennengelernt haben, können Sie einen gemeinsamen Film oder einen Kaffee in einem örtlichen Café bestellen. Ihre "Online-Freunde" könnten tatsächlich zu Ihren echten Freunden oder Kollegen werden. (Erfahren Sie mehr über die Auswirkungen von Social Media auf unser soziales Leben in Ist Social Media sozial umständlich? (Infografik).)
Facebook eröffnet mit der Funktion "Freunde in der Nähe finden" eine soziale Entdeckung
Während Social Discovery in anderen Netzwerken Fuß fasst, testen traditionellere Social-Media-Plattformen die Gewässer. Im Juni 2012 veröffentlichte Facebook eine neue App mit dem Namen Find Friends Nearby, mit der andere Facebook-Nutzer in der Umgebung gesucht wurden, um sich in Echtzeit zu treffen.
Die App ähnelt anderen ortsbezogenen Diensten wie Highlight und Sonar, mit denen Benutzer Verbindungen zu anderen in der Nähe herstellen. Es zeigt aber auch einige der Probleme bei der sozialen Entdeckung auf, da Facebook die App fast so schnell abgerufen hat, wie sie veröffentlicht wurde. Das Unternehmen sagte, die App sei ein Test gewesen, aber der schnelle Rückzug könnte auch eine Reaktion auf die Reaktion der Benutzer auf soziale Entdeckungen gewesen sein, die manche für gruselig halten. Schließlich ist es großartig, Freunde in Echtzeit zu treffen, aber Sie möchten nicht, dass Ihre Online-Freunde immer wissen, wo Sie sind, oder?
Andere neue Wege, wie Menschen sich online verbinden
Die ortsbezogene soziale Entdeckung gibt es bereits seit einigen Jahren. Eine Anwendung mit dem Namen WhosHere ist seit dem Start im Jahr 2008 im Apple App Store verfügbar. Mit diesem Dienst können Benutzer ein persönliches Profil erstellen und dann Gleichgesinnte finden, die die App auch in ihrem unmittelbaren geografischen Gebiet verwenden. Im April 2012 hat die App eine Video-Chat-Funktion hinzugefügt, damit Benutzer interagieren können, bevor sie sich für ein persönliches Treffen entscheiden.
Es gibt auch Tagged, das 2004 gegründet wurde und derzeit als Amerikas "engagiertestes Netzwerk" immer beliebter wird. Tagged ist ähnlich wie Facebook, aber der Fokus lag immer eher auf Social Discovery als auf Social Networking.
Geografische Lage ist nicht die einzige Eigenschaft, mit der sich Menschen online mit neuen Freunden treffen. Andere Social Discovery Sites konzentrieren sich auf gemeinsame Interessen wie:
- , eine riesige "Online-Pinnwand", an der Benutzer nach ihrem Geschmack Kleidung, Rezepte und Hobbys teilen und verbinden können
- Mit Svpply können Benutzer nachverfolgen, welche Produkte sie lieben, und nach neuen, ähnlichen Produkten suchen. Dies geschieht ähnlich wie bei Facebook mit der Funktion "Gefällt mir"
- Tumblr ermöglicht es Nutzern, mehreren ähnlichen Blogs von einer einzigen persönlichen Seite aus zu folgen
- Mit StumbleUpon können Benutzer neue Websites entdecken, indem sie nach dem Zufallsprinzip durch Kategorien oder Inhaltsgruppen springen
Social Discovery und Online-Marketing
Für Online-Vermarkter kann Social Discovery ein großer Vorteil sein. Neben der Möglichkeit, sich mit einem breiteren Netzwerk potenzieller Kunden zu verbinden, können Vermarkter Ziele mit weitaus höherer Präzision und besserem Timing erreichen. (Vermarkter wissen bereits viel über uns. Wie viel? Erfahren Sie unter Wie viel wissen Online-Vermarkter über Sie?)
Hier ist ein mögliches Szenario. Sie befinden sich in der Nähe eines Ihrer Lieblingsgeschäfte und haben sich für den Newsletter und die Sonderangebote des Geschäfts angemeldet. Wenn Sie sich nur ein paar Häuserblocks vom Geschäft entfernt befinden, erhalten Sie einen Text - das Geschäft bietet derzeit einen Verkauf zum halben Preis für eine Produktlinie, die Sie bereits gekauft und genossen haben. Also lenken Sie ein wenig von Ihren Plänen ab und schauen vorbei, um eine Menge zu holen.
Über die geografische Lage hinaus hilft Social Discovery Marketingfachleuten dabei, potenzielle Kunden anhand ihrer Kerninteressen besser zu erreichen. Dies bedeutet, dass Vermarkter bessere Leads erhalten und Verbraucher Werbung für Produkte und Dienstleistungen erhalten, die sie tatsächlich wollen.
Wer wird das neue Facebook sein?
Social Discovery scheint hier zu bleiben, da sich Benutzer weiterhin mit neuen Leuten online treffen. Aber wenn Sie in letzter Zeit auf Facebook waren und hoffen, dass ein neues Netzwerk es vom obersten Platz verdrängt, halten Sie nicht den Atem an. Herkömmliche soziale Medien werden wahrscheinlich noch einige Zeit bestehen bleiben.
Social Discovery Sites wie Tagged und sind weniger wettbewerbsfähig als komplementäre Netzwerke zu herkömmlichen Social Media. Die Personen, die Sie durch Social Discovery kennenlernen, können jederzeit Ihren Facebook-Freunden hinzugefügt werden, und Sie können Ihr soziales Netzwerk pflegen und gleichzeitig nach neuen Möglichkeiten suchen, es zu erweitern.
Gerade als wir dachten, dass Social Media die Zeit für echte Menschen verkürzen würde, zeigt die soziale Entdeckung, dass dies unsere realen Communities genauso verbessern könnte wie unsere Online-Communities.
