Crowdfunding: Risikokapital geht über 2,0

Es gibt eine Handvoll Erfolgsgeschichten in der Startup-Szene, von denen einige große Namen wie Google, Dropbox und Instagram sind. Allerdings kann nicht jeder Angel-Investoren und Risikokapitalgeber haben, die ihre Projekte unterstützen. Einige Unternehmen beschließen, ihre Projekte mit ihrem eigenen Geld oder mit Mitteln eines anderen Unternehmens zu starten. Einige leihen sich sogar bei Verwandten, Freunden oder finanzieren ihre Startups mit einer Kreditkarte.

Für diejenigen, die nicht über Startkapital zur Finanzierung ihrer kreativen Projekte verfügen, kann eine gute Finanzierungsquelle von potenziellen Kunden auf der ganzen Welt kommen. Aber wie verkauft man etwas, bevor es überhaupt existiert? Eine Möglichkeit besteht darin, durch Crowdfunding um Unterstützung in kleinen Mengen zu bitten.

Crowdfunding-Websites ermöglichen es Unternehmern und kreativen Künstlern, ihre Projekte aus Zusagen von Unterstützern aus der ganzen Welt zu finanzieren. In den meisten Fällen müssen die Geldgeber erst dann tatsächlich Geld zahlen, wenn die Mindestversprechen erfüllt sind. Dies bedeutet, dass nur Projekte finanziert werden, die als wirtschaftlich rentabel gelten.

Während Crowdfunding begann, um Produkte vorab zu verkaufen oder um Spenden zu erhalten, lockerten die Jump-Start Our Business Startups (JOBS) 2012 einige der Beschränkungen bei der Kapitalbeschaffung von Online-Investoren.

Suchen Sie eine Finanzierung für Ihr Unternehmen? Hier ist, wie Crowdfunding helfen kann.

Eine Einführung in das Crowdfunding

Der Begriff "Crowdfunding" leitet sich aus dem Konzept des Crowdsourcing ab, das die Beschaffung von Material oder Ideen aus der Community umfasst.

Bei diesem Material kann es sich um Wissen handeln, das das Hauptkonzept hinter wikibasierten Enzyklopädien wie Wikipedia ist, oder um Nachrichten, das das Konzept hinter Websites zur Übermittlung von Nachrichten wie Reddit ist. Crowdsourcing kann auch zur Beantwortung von Fragen verwendet werden. Dies ist das Konzept hinter Websites wie Yahoo! Antworten oder Quora.

Open-Source-Software ist auch ein hervorragendes Beispiel für Crowdsourcing, obwohl dies für eine engere Gemeinschaft von Entwicklern und Mitwirkenden gilt. Das Konzept ist jedoch dasselbe: Die Mitwirkenden beteiligen sich und das Endergebnis ist ein größeres und vorteilhafteres Produkt als das, was jeder Mitwirkende für sich allein hätte machen können.

Crowdfunding funktioniert genauso. In gewisser Weise geht es darum, Mitwirkende um Spenden zu bitten, obwohl Crowdfunding den Unterstützern eine bessere Rendite für ihren Beitrag bietet, die in Form von tatsächlichen Produkten, Vergünstigungen, Belohnungen oder in Form einer Auflistung in den Credits des Endprodukts erfolgen kann.

Zu den beliebten Crowdfunding-Diensten gehören Namen wie KickStarter und IndieGogo, obwohl es buchstäblich Dutzende anderer Websites gibt, die Nischenmassen bedienen. (Siehe zum Beispiel die Liste auf Quora.)

Wie Crowdfunded-Projekte funktionieren

Durch Crowdfunding können einzelne Mitwirkende online zusammenkommen und Unternehmern Zugang zu einem größeren Pool potenzieller Unterstützer weltweit verschaffen.

Ein Unternehmer oder kreativer Projektmanager listet den Vorschlag zusammen mit einer Beschreibung, einer Begründung und dem vorgeschlagenen Nutzen des Projekts als Eintrag auf einer Crowdfunding-Website auf. Der Unternehmer informiert die Spender auch darüber, was sie als Gegenleistung für ihre Spenden erhalten.

Ein Unternehmer kann beispielsweise vorschlagen, ein Smartphone-Zubehör zu bauen und einen Kaufpreis von 5 USD als Mindestbeitrag anzugeben. Der Unternehmer kann auch höhere Beträge angeben, die bessere Vergünstigungen beinhalten, z. B. ein individuelles Zubehör, eine verbesserte Verpackung, Gravur, schnellerer Versand oder sogar eine besondere Erwähnung im Abspann, wenn es sich bei dem Produkt tatsächlich um eine Dienstleistung oder ein Kunstwerk handelt.

Die Öffentlichkeit wird dann gebeten, sich für das Projekt zu verpflichten. Die Crowdfunding-Site nimmt die Zusagen als Bestellungen oder vorgeschlagene Zahlung für das Produkt entgegen.

Warum ein Ziel benötigt, um die Finanzierung zu erfüllen?

Crowdfunded-Projekte funktionieren am besten, wenn es einen Mindestschwellenwert oder -betrag gibt. Auf diese Weise kann der Unternehmer das zugesagte Geld nur erhalten, wenn das Projekt einen bestimmten Betrag an zugesagten Mitteln erreicht. Dies schützt sowohl den Unternehmer als auch den Käufer. Der Unternehmer ist nur verpflichtet, das Produkt zu bauen und zu versenden, wenn genügend Geld vorhanden ist, um die erste Charge von Bestellungen zu initiieren und aufrechtzuerhalten. Den Nutzern, die Geld zusagen, wird versichert, dass sie nur dann in Rechnung gestellt werden, wenn der Unternehmer das Produkt tatsächlich herstellen, verpacken und versenden kann.

Welche Art von Projekten kann über Crowdfunding finanziert werden?

Jedes Projekt kann durch Crowdfunding finanziert werden, obwohl die meisten Projekte, die diese Art der Finanzierung erhalten, kreativ sind. Crowdfunding-Projekte im Technologiebereich umfassen beispielsweise häufig innovative Erfindungen wie eine Smartphone-Hülle, Uhren, die mit Smartphones synchronisiert werden können, Speichererweiterungen für Notebooks und sogar Hightech-Spielzeug.

Kreative Kunstwerke können auch über Crowdfunding finanziert werden. Zum Beispiel können unabhängige Filmemacher ihre Produktion durch Crowdfunding im Austausch gegen DVD-Kopien des Films oder gegen Credits des "ausführenden Produzenten" finanzieren. Literaturautoren können im Austausch für Kopien ihrer veröffentlichten Werke um Zusagen bitten.

Die Möglichkeiten, welche Arten von Projekten finanziert werden können, sind endlos und nur durch die Beschränkungen und Richtlinien einer einzelnen Crowdfunding-Site begrenzt.

Erfolgsgeschichten (und Misserfolge)

Crowdfunding kann zwischen ein paar hundert und tausend Dollar kosten. Eine der erfolgreichsten Geschichten ist die der Pebble Watch, die im April 2012 über KickStarter 10, 27 Millionen US-Dollar erzielte. Die Pebble ist eine anpassbare Uhr, die mit Smartphones synchronisiert werden kann. Nachdem es der Pebble-Technologie nicht gelungen war, traditionelle Investoren zu werben, startete sie eine KickStarter-Kampagne mit einem Ziel von nur 100.000 US-Dollar. Die endgültige Höhe der eingeworbenen Mittel betrug 10.266 Prozent des ursprünglichen Unternehmensziels! Zu dieser Zeit war es die erfolgreichste Kampagne, die KickStarter jemals unterstützt hatte.

Ein weiteres ähnliches KickStarter-Projekt war die TikTok-Touchscreen-Uhr, mit der Benutzer einen iPod Nano in eine Armbanduhr verwandeln konnten. Das Projekt wurde 2010 mit 942.000 USD gefördert, was weit über dem Unternehmensziel von 15.000 USD lag.

Andere interessante Bereiche haben auch ihre jeweiligen Erfolgsgeschichten. Dazu gehören die Schallplatte, die Kunst, das Buch und die Tournee der unabhängigen Musikerin Amanda Palmer, die mit einem Ziel von 100.000 US-Dollar 1, 193 Millionen US-Dollar erhielt, während die Figur Crania Anatomica Filigre von Joshua Harker mit einem ursprünglichen Ziel von nur 500 US-Dollar 77.271 US-Dollar erhielt.

Während Erfolgsgeschichten wie diese zu hochkarätigen Fallstudien geworden sind, erreichen viele Unternehmer ihre Finanzierungsziele nicht durch Crowdfunding. VentureBeat hat geschätzt, dass diese Gruppe etwa 41 Prozent der Kampagnen auf KickStarter ausmacht.

Glücklicherweise müssen nicht alle Crowdfunding-Bemühungen ein Ziel erreichen. IndieGogo, eine andere Crowdfunding-Site, ermöglicht eine Teilfinanzierung, was bedeutet, dass der Unternehmer oder Projektstarter das Geld auch dann noch erhalten kann, wenn das Ziel nicht zu 100 Prozent erreicht wird. Daher ist diese Crowdfunding-Website für wohltätige Zwecke und Spendenanfragen beliebt.

Ein bemerkenswertes Beispiel ist die Spendenaktion für Petra Anderson, die die Schießerei im Juli 2012 in Aurora, Colorado, überlebt hat und eine Operation und Behandlung für mehrere Schusswunden erforderlich machte. Die Kampagne zielte auf 250.000 USD in 45 Tagen ab und war eine flexible Finanzierungskampagne. Somit erhält der Projektstarter das Geld unabhängig davon, ob die Kampagne ihr Ziel erreicht. Diese Kampagne hat es jedoch geschafft, ihr Ziel zu übertreffen und mehr als 265.000 US-Dollar zu sammeln, bevor sie geschlossen wurde.

So erhöhen Sie Ihre Crowdfunding-Erfolgschancen

Nicht jeder hat Erfolg mit Crowdfunding, aber es gibt ein paar Tipps für Unternehmer, Künstler, gemeinnützige Einrichtungen oder andere kreative Projektstarter, die es versuchen möchten.

1. Entwerfen und beschreiben Sie Ihr Projekt, um Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse zu wecken. Multimedia wie Fotos und Videos können helfen.
2. Betrachten Sie Ihr Timing. VentureBeat hat festgestellt, dass die erfolgreichsten Projekte eine durchschnittliche Frist von 38 Tagen haben, während Projekte, die scheitern, eine durchschnittliche Frist von 43 Tagen haben.
3. Setzen Sie sich realistische Finanzierungsziele. Laut VentureBeat haben erfolgreiche KickStarter-Projekte ein durchschnittliches Ziel von 5.487 USD, während Misserfolge ein durchschnittliches Ziel von 16.365 USD haben.
4. Wählen Sie die richtige Art von Projekt. Die bisher am meisten finanzierten Projekte bei KickStarter sind künstlerische Projekte wie Independent-Filme, Bücher und Musik. Gadget-Zubehör liegt auf dem zweiten Platz, insbesondere angesichts der Beliebtheit mobiler Geräte wie Notebooks, Tablets und Smartphones.
5. Vermarkten Sie Ihr Projekt wie verrückt über andere Medien wie soziale Netzwerke, Blogs, Mundpropaganda und sogar Mainstream-Medien, wenn Sie dort Aufmerksamkeit erregen können. Je mehr Menschen Sie erreichen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Ihr Finanzierungsziel erreichen.

Crowdfunding ist eine einzigartige Möglichkeit für Unternehmer, Künstler und andere, Spenden zu sammeln. Wie bei jeder anderen Art von Spendenaktion entscheidet jedoch das Projekt, das gefördert werden soll, über den Erfolg einer Spendenaktion. Beginnen Sie also mit einer großartigen Idee und sehen Sie, wohin sie Sie führt.