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Definition - Was bedeutet Osborne-Effekt?
Der Osborne-Effekt bezieht sich auf die Konsequenz der Veröffentlichung oder Ankündigung eines neuen, aktualisierten oder anderweitig verbesserten Produkts im Voraus, dass bestehende Kunden Bestellungen anderer Produkte stornieren oder verzögern, bis das neue Produkt eingeht. In der Zwischenzeit kann der Umsatz eines Unternehmens ernsthaft beeinträchtigt werden. Darüber hinaus können die vorhandenen Produktbestände steigen, wodurch das Unternehmen gezwungen ist, die Preise zu senken, die aktuelle Produktproduktion zu reduzieren oder beides.
Andere Folgen des Osborne-Effekts können ein beschädigter Ruf und ein Glaubwürdigkeitsverlust bei der Herstellung von wahrgenommener "Vaporware" sein.
Techopedia erklärt den Osborne-Effekt
Der Osborne-Effekt hat seinen Namen von der Osborne Computer Corporation, die mehr als ein Jahr auf die Lieferung ihres neuen Produkts gewartet hat, nachdem es öffentlich angekündigt wurde. Die Einnahmen gingen zurück, was dazu führte, dass das Unternehmen kein Bargeld mehr hatte und 1985 schließlich Konkurs anmeldete.
Zwei weitere Unternehmen werden häufig in Bezug auf den Osborne-Effekt zitiert. 1978 kündigte North Star Computers eine neue Version seines Diskettencontrollers (FDC) zum gleichen Preis an, der jedoch die doppelte Kapazität des alten Controllers aufweist. Als die Verkäufe des alten Controllers zurückgingen, ging das Unternehmen fast aus dem Geschäft.
In ähnlicher Weise hat die Sega Corporation die Produktion eines Systems der nächsten Generation bereits zwei Jahre nach der Einführung ihres Saturn-Computers angekündigt und öffentlich diskutiert. In Kombination mit dem schlechten Ruf für kurzlebige Spielekonsolen und dem sinkenden Absatz sowohl von Spielekonsolen als auch von Software musste das Unternehmen 1997 die Hardwareproduktion einstellen, obwohl Dreamcast, ein überlegenes Produkt, hergestellt wurde. Im Januar 2001 wurde Sega ein plattformneutraler Softwarehersteller von Drittanbietern.
Der Osborne-Effekt wird durch ein Zeitproblem verursacht. Die Ankündigung eines neuen und verbesserten Produkts hat Vorteile, z. B. potenzielle Kunden von bevorstehenden Verbesserungen und / oder niedrigeren Preisen zu überzeugen. Steigendes Kunden-, Medien- und Investoreninteresse sowie Einschüchterung oder Verwirrung der Wettbewerber.
Bei richtigem Timing kann eine neue Produktankündigung nur minimale Auswirkungen auf den Umsatz haben. Der Umsatz mit neuen Produkten steigt, wenn der Umsatz mit alten Produkten sinkt, wodurch ein Unternehmen seinen Umsatz steigern und letztendlich einen höheren Nettogewinn erzielen kann.
