Am 4. Oktober 2012 gab Mark Zuckerberg bekannt, dass Facebook einen wichtigen Meilenstein erreicht hat: 1 Milliarde aktive Nutzer. Um dies in einen Zusammenhang zu stellen, sagte er einem Interviewer, dass die einzigen anderen Unternehmen mit 1 Milliarde Kunden "wahrscheinlich Coca Cola und McDonalds" seien.
Dies ist nur ein Beispiel für die sehr große Zahl von Unternehmen, mit denen sie jetzt zu tun haben. Zahlen, die so groß sind, dass die meisten Menschen sie sozusagen gar nicht in die Arme schließen können. Was passiert ist, dass diese Zahlen zu Abstraktionen werden. Sie sind so groß, dass sie für uns einfach nicht real sind.
Hinzu kommt, dass wir täglich immer mehr Informationen verarbeiten und speichern und sowohl mit der Datenmenge als auch mit der Größe der einzelnen Werte kaum noch umgehen können. Google verarbeitet ungefähr 24 Petabyte pro Tag, während das Videospiel "World of Warcraft" 1, 3 Petabyte Speicher benötigt, um sein Spiel aufrechtzuerhalten.
