Schaffung der iworld: eine Geschichte des Apfels

Es gibt vielleicht kein Unternehmen auf der Welt, das so fanatische Hingabe hervorruft wie Apple. Von 2001 bis 2011 verfügte das Unternehmen über eine beispiellose Reihe von Erfolgsprodukten und entwickelte sich schnell zu einem der stärksten Unternehmen im gesamten technischen Bereich. Es bedurfte jedoch vieler Innovationen (und einiger Ausfälle), bis Apple an die Spitze kam. Hier werfen wir einen Blick auf die Geschichte dieser allgegenwärtigen Computerfirma.

Eine Geschichte von zwei Ärmeln

Apple ist ohne Zweifel die Geschichte von Steve Jobs und Steve Wozniak - aber nicht zu gleichen Teilen. Die beiden gründeten Apple am 1. April 1976 zusammen mit Ronald Wayne, der seine jüngeren Mitarbeiter anleitete. Am bekanntesten ist er jedoch für den Verkauf seines Anteils an Apple, lange bevor das Unternehmen seinen kometenhaften Aufstieg begann und damit ein großes Vermögen verpasste - und zu einem der großen „Was-wäre-wenn“ der Geschichte wurde. Der Kern von Apple waren also die beiden Steves Wozniak baut die Maschinen und Jobs vermarktet sie.

Der erste "Apple I" war ein Bausatz zum Aufbau eines Personalcomputers. Benutzer mussten die Tastatur und den Monitor selbst hinzufügen. Obwohl der Apple I ausschließlich auf den Hobby-Markt ausgerichtet war, war er ein großer Erfolg. In dieser frühen Phase des PC-Einzelhandels gab es keinen Geschäftsmarkt - oder auch nur einen Großteil eines Verbrauchermarktes. Trotzdem verkaufte der Apple I genügend Geräte, um dem Unternehmen die Herstellung des Apple II zu ermöglichen. Diese Version stellte eine enorme Verbesserung gegenüber Apple I dar, da sie sowohl vollständiger war als auch es Hobbyisten ermöglichte, ihre eigenen Programme zu erstellen - etwas, das viele taten und das sie mit anderen Hobbyisten teilten. Am wichtigsten ist, dass es die Aufmerksamkeit des Risikokapitals auf sich zog. Diese Geldspritze ermöglichte es Jobs und Wozniak, ihre Jobs zu kündigen und ihre ganze Zeit in ihr neues Unternehmen zu investieren.

Incorporation, IPOs und eine GUI

Apple wurde 1977 offiziell gegründet; 1978 erwirtschaftete das Unternehmen mit dem Verkauf des Apple II einen Gewinn von über 2 Millionen US-Dollar. Der Computer verfügte über einige der besten Programme auf dem Markt, darunter das allererste Tabellenkalkulationsprogramm namens VisiCalc (eine Killer-App für Geschäftsleute seiner Zeit). Noch wichtiger ist, dass die Anzahl der Programme - sowohl gut als auch mittelmäßig - in den Hunderten liegt. Vor dem Apple II wurden die meisten Anwendungen auf einem Computer vom Hardwarehersteller erstellt und zusammen mit der Hardware verkauft. Jetzt könnten die Leute einen Apple II kaufen, ihr eigenes Programm entwerfen und es an den Hobby-Markt verkaufen.

Aber trotz seines Vorsprungs gegenüber den Konkurrenten bei den verfügbaren Programmen fiel Apple bei der Hardware zurück. Während eines Rundgangs durch die Xerox PARC-Labore im Dezember 1979 sah Steve Jobs eine Demonstration der neuen grafischen Benutzeroberfläche (GUI) von Xerox. Dies war wohl das wichtigste Ereignis in den Anfangsjahren von Apple, da Jobs die Idee hatte, diese als Macintosh-Maus zu realisieren. Dies war das erste Gerät dieser Art, das auf den Markt kam, und gab Apple die Auszeichnung, ein heute unverzichtbares Computergerät auf den Markt gebracht zu haben.

Immer noch auf der Stärke des Apple II basierend, ging Apple 1980 an die Börse und machte viele Menschen zu sofortigen Millionären. Der Apple II führte Apple nach seinem Börsengang noch einige Jahre weiter, doch als der Macintosh 1984 herauskam, wurden viele der von Xerox inspirierten Innovationen vorgestellt.

Zusammenstöße und Abstürze Entfernen Sie die Steves

Im Jahr 1981 stürzte Steve Wozniak sein Privatflugzeug ab und spielte keine Hauptrolle mehr, obwohl er immer noch mit Apple zu tun hatte. Steve Jobs galt zum Zeitpunkt des Unfalls bereits als die treibende Kraft hinter Apple, aber aufgrund seiner unorthodoxen Managementmethoden suchte der Vorstand des Unternehmens nach Ausgewogenheit.

1983 rekrutierte Jobs John Sculley, das Marketing-Genie, das Pepsi während der Cola-Kriege als Sieger hervortrat. Berichten zufolge kam es häufig zu Konflikten zwischen Sculley und Jobs - hauptsächlich, weil der Marktanteil des Macintosh schrumpfte, als IBM begann, die Computerindustrie zu übernehmen, die Apple mitgestaltete. 1985 entschied sich der Vorstand für Sculley gegenüber Jobs und Jobs kündigte Apple, anstatt eine geringere Rolle zu übernehmen.

Durch weniger Erfolg scheitern

Obwohl der Zeitraum zwischen 1985 und 1997 oft als ein verlorenes Jahrzehnt für Apple angesehen wird, war es nicht alles Scheitern. Sculley überwachte den Erfolg des Original-Macs und die Einführung von Apple-Laserdruckern - eine Innovation, die der Desktop-Publishing-Branche manchmal Anerkennung einbringt. Natürlich gab es einige weniger erfolgreiche Produkte wie den Macintosh Portable und den immer in Produktion befindlichen Newton.

Tatsächlich testete Apple in dieser Zeit viele verschiedene Produktreihen, um aus PCs herauszukommen. Das Unternehmen verkaufte Computer mit einer großzügigen Marge, aber für jeden Mac, der mit einer Prämie verkauft wurde, flogen viele günstigere IBM-Klone mit Windows aus den Regalen. Das Ergebnis war, dass Apple zwar immer noch Geld verdiente, aber nicht so schnell wuchs wie andere Technologieunternehmen.

Der Weg zurück zu Jobs

Nachdem Sculley 1993 abgereist war und viele offene Stellen hinterlassen hatte, die Apple später schaden würden, übernahm Michael Spindler die Leitung. Seine gesamte Zeit bei Apple (1993-1996) verbrachte er damit, Verteidigung zu spielen, da die IBM-Klone immer besser wurden und Windows ein Betriebssystem lieferte, das von der Hardware getrennt war. Dies erwies sich als eine der Schwachstellen von Apple, da das Betriebssystem nie von der Apple-Hardware getrennt wurde. Für die Benutzer bedeutete dies, dass jemand, der das Apple-Betriebssystem haben wollte, es nicht bekommen konnte, ohne einen teureren Apple-Computer zu kaufen. Darüber hinaus begann die Macintosh-Plattform als Ganzes, ihr Alter zu zeigen, und so suchte das Unternehmen nach einer Neugestaltung des Betriebssystems, obwohl es nach einer wettbewerbsfähigen Produktlinie suchte.

Während dieser Zeit wurden Apples Kämpfe ständig mit dem Erfolg bei Microsoft verglichen, obwohl einer in erster Linie ein PC-Hersteller und der andere ein Software-Unternehmen war. 1996 wurde Spindler von Gil Amelio abgelöst, der sich entschied, Apples Probleme mit dem Betriebssystem zu lösen, indem er eines erwarb, das vom Markt als sehr stabil angesehen wurde. Zu diesem Zweck erwarb er NeXT, eine von Steve Jobs gegründete Firma.

Während seiner Abwesenheit von Apple wurde Jobs ein Milliardär, indem er in Pixar vor dem Börsengang investierte und viel Geld in die Entwicklung von NeXT-Computerhardware und die Ausstattung mit einer Unix-basierten Benutzeroberfläche investierte. Jobs kehrte zu Apple zurück, als es sein Unternehmen aufkaufte und Amelio 1997 schnell verdrängte, um Interims-CEO zu werden.

Die Ära

Innerhalb eines Jahres, nachdem Jobs wieder auf dem Fahrersitz saß, begann er, Apple wiederzubeleben und einige der Produktlinien, die er aufgegeben hatte, aufzugreifen. Teil seines Plans war es, Apple mit dem Geld seines größten Konkurrenten Microsoft zu rekapitalisieren. Microsoft investierte 150 Millionen US-Dollar in Apple und gab Jobs etwas Geld für die Arbeit. Dies hat auch für Microsoft funktioniert, weil; Indem sie ihren Rivalen stützte, konnte sie den Kartellklagen aus dem Justizministerium ausweichen.

Anstatt das Geld in das schwarze Loch zu stecken, zu dem Apples Forschung und Entwicklung geworden war, senkte Jobs den größten Teil der Betriebskosten von Apple, um mehr Geld für Werbung zu investieren. Dies führte zum Start der bahnbrechenden Kampagne „Think Different“ zusammen mit dem ästhetisch ansprechenden iMac.

Apple begann, PCs wieder in Geld umzuwandeln und konzentrierte sich mit cleverem Marketing wieder auf seine leistungsstarken und eleganten Computer. Das Betriebssystem wurde ebenfalls mit der Technologie von NeXT aktualisiert, um Mac OS X zu erstellen. Das gleiche Betriebssystem lieferte eine erfolgreiche Reihe von Laptops mit der Marke iBooks.

Als Apple im Jahr 2001 seine Wurzeln in der PC-Fertigung endgültig hinter sich ließ, war dies ein wahrer Wendepunkt für das Unternehmen, das infolgedessen eine echte Expansion erlebte. Der iPod wurde herausgebracht und war ein voller Erfolg. Er wurde zum meistverkauften MP3-Player. Der Erfolg dieses Geräts veranlasste Apple außerdem, den iTunes Store für den Online-Verkauf von Musik einzurichten - und einen Non-Tech-Einzelhandelsbereich hinzuzufügen, der ebenso explosionsartig wuchs wie die iPod-Sparte.

Der iPod hat Apple zu einem Schwergewicht bei digitalen Inhalten und mobilen Geräten gemacht. Darüber hinaus führte das Team dahinter zu anderen wegweisenden Produkten für Apple. Von 2001 bis 2010 veröffentlichte Apple den iPod, den iPod Video (2005), den iPod Nano (2005), das iPhone (2007), den iPod Touch (2007), Apple TV (2007) und das MacBook Air (2008) sowie den App Store in iTunes (2008), iPhone 3GS (2009), iPhone 4 (2010) und iPad (2010).

Die verschiedenen Mobilgeräte verfolgten auch unterschiedliche Herangehensweisen an Software. Anstatt ein traditionelles Softwarepaket zu kaufen, es auf dem Heim-PC zu installieren und die Updates auf das Gerät zu übertragen, zahlten die Benutzer einen geringeren Preis für eine abgespeckte Version eines Programms, das für mobile Geräte optimiert wurde - auch als "App" bekannt. Der App Store wurde in den iTunes Store integriert und wuchs schnell, als die Designer über sich selbst herfielen, um neue Apps zu erstellen, mit denen Apple-Benutzer in Kontakt bleiben.

Die Zukunft des Inhaltskonsums gestalten

Mit dem iEra hat Apple seine Standards für Eleganz und Benutzerfreundlichkeit auf mehrere Technologiekategorien übertragen. Apple baute den Markt für MP3-Player, Smartphones und Tablets aus und / oder schuf ihn, behielt aber immer noch einen bedeutenden Anteil am Computermarkt. Nachdem Steve Jobs das iPad 2 im Jahr 2011 auf den Markt gebracht hatte, gab er bekannt, dass er als CEO zurücktritt, aber weiterhin der alleinige Vorstandsvorsitzende sein wird. Er starb im Oktober desselben Jahres.

Apple dominiert nach wie vor viele seiner Märkte, einschließlich seiner iTunes- und App-Stores sowie seiner physischen Produkte. Seine Konzentration auf Eleganz und Benutzerfreundlichkeit hat es ihm ermöglicht, eine gesündere Gewinnspanne als viele seiner Konkurrenten zu erzielen und gleichzeitig eine Legion begeisterter Fans zu schaffen. Noch wichtiger ist, dass Apple aufgrund seiner Dominanz bei Mobilgeräten einige Grundregeln für den Inhaltskonsum festlegen konnte - einschließlich der Frage, ob Benutzer für bestimmte Arten von Inhalten zahlen (und wie viel).

Die Zukunft von Apple

Über Jobs hinaus und in den kommenden Jahren wird es Fragen zur Zukunft von Apple geben, aber eine Reihe von Homerun-Produkten hat Apple in die Lage versetzt, in den von Apple gewählten Märkten die Führung zu übernehmen.