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Definition - Was bedeutet Reintermediation?
Wiedervermittlung ist die Wiedereinführung eines Vermittlers zwischen einem Warenproduzenten und Verbrauchern. Während die Disintermediation Elemente aus der Lieferkette entfernt, fügt die Reintermediation der Lieferkette neue Elemente hinzu. Reintermediation tritt aufgrund vieler Probleme im Zusammenhang mit dem E-Commerce-Disintermediationsmodell auf, wobei es sich hauptsächlich um Probleme mit dem Direct-to-Consumer-Modell handelt.
Techopedia erklärt Reintermediation
E-Commerce wurde oft als Instrument der Disintermediation angesehen, da es in vielen Fällen zu erheblichen Einsparungen bei den Betriebskosten führt. Die massiven Anforderungen an den Kundenservice, die hohen Versandkosten für kleine Bestellungen und die Herausforderungen, die von den Einzelhändlern und Vertriebskanalpartnern mit Unterbrechungen verursacht wurden, trugen in einigen Fällen zu einer erneuten Vermittlung bei. In einem disintermediierten Geschäftsmodell muss der Produzent alle Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Vor- und Nachverkauf für die Verbraucher ausführen. Um all diese Aktivitäten durchzuführen, sind oft enorme Ressourcen erforderlich. In einem Wiedervermittlungskonzept fungieren die Zwischenhändler der Lieferkette als Vertriebsmitarbeiter für die Produzenten und nutzen ihre Ressourcen und Fähigkeiten, um diese Aktivitäten zu bewältigen. Diese ermöglichen es dem Hersteller, sich nur auf die Ware zu konzentrieren und so das beste Endprodukt zu produzieren.
Ähnlich wie bei der Disintermediation kann die Re-Intermediation positive oder negative Auswirkungen auf das Geschäft haben, was häufig von der Art der Branche abhängt, in der die Intermediäre tätig sind. Die Re-Intermediation hat erhebliche Auswirkungen auf bestimmte Organisationen wie Reisebüros, die als Anbieter von Reisedienstleistungen gedeihen. Vermittler stellen traditionell die Infrastruktur für den gesamten Verkaufslebenszyklus bereit. Mit der Einführung des E-Commerce können jedoch viele Aufgaben, die von Vermittlern ausgeführt werden, jetzt automatisiert werden. In Fällen mit geringerer Komplexität können Hersteller das Internet nutzen, um direkt an Verbraucher zu verkaufen und Unterstützung zu leisten. In einigen Fällen können Vermittler jedoch mehr Mehrwertdienste und -unterstützung bereitstellen, was zu einer erneuten Vermittlung führt.
