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Definition - Was bedeutet Dark Social?
Dark Social ist ein Begriff, der von Alexis C. Madrigal, einem leitenden Redakteur bei The Atlantic, geprägt wurde und sich auf das Teilen von Inhalten in sozialen Netzwerken bezieht, das außerhalb dessen stattfindet, was mit Webanalyseprogrammen gemessen werden kann. Dies tritt meistens auf, wenn ein Link per Online-Chat oder E-Mail gesendet wird, anstatt über eine Social Media-Plattform geteilt zu werden, von der aus Verweise gemessen werden können.
Die Verbreitung des Teilens durch dunkles Social deutet darauf hin, dass Social-Media-Marketing, das sich nicht auf die Art und Qualität von Inhalten konzentriert, möglicherweise einen großen Teil des sozialen Teilens übersieht.
Techopedia erklärt Dark Social
Bei der Analyse der Zugriffe auf The Atlantic hat ein Webanalyse-Unternehmen Zugriffe untersucht, die ohne Verweis eingegangen sind und in zwei Typen unterteilt wurden: Diejenigen, die auf die Startseite oder eine Themenseite gelangt sind (z. B. http://www.theatlantic.com/politics). und diejenigen, die auf einer bestimmten Artikelseite gelandet sind. Dann gingen sie davon aus, dass Letzteres von einer Verweisung herrühren muss, da es unwahrscheinlich ist, dass Leser lange, komplizierte URLs in ihre Browser-Leisten tippten. Ausgehend von dieser Annahme stellten sie fest, dass mehr als die Hälfte des sozialen Verkehrs des Atlantiks aus nicht nachvollziehbaren Quellen stammte oder aus dunklen sozialen Medien.
Madrigal schlägt auch vor, dass dies Auswirkungen auf die Benutzer hat. Während sie glauben gemacht wurden, dass sie bei der Nutzung von Social-Media-Plattformen wie Facebook persönliche Daten preisgeben, um Teil des sozialen Aspekts des Webs zu sein, deutet die Verbreitung von Dark Social darauf hin, dass das Web es ist - und immer hat been - social, ob Benutzer über webbasierte soziale Plattformen kommunizieren oder andere Technologien wie E-Mail oder Chat verwenden.
