Der koffeinhaltige Panda: Google Search-Updates verstehen

Google ist ein starker Einflussfaktor für den Online-Geschäftserfolg. Dies gilt auch angesichts der starken Konkurrenz durch Social-Media-Sites, die sich in der gesamten Online-Landschaft verbreitet haben. Viele Geschäftsinhaber, Internet-Vermarkter und SEO-Experten haben ihr Wissen über den Suchalgorithmus von Google genutzt, um den ersten Platz in den Ergebnissen zu erreichen. Hier werfen wir einen Blick auf Panda, ein wichtiges Update, das im Februar 2011 veröffentlicht wurde, und auf die neue Sucharchitektur, die 2010 von Google eingeführt wurde - den Code Caffeine. (Hintergrundinformationen finden Sie unter Einführung in die Suchmaschinenoptimierung: Was Sie wissen müssen.)

Die Auswirkungen von Google Search-Updates

Für eine Weile dachten Suchmaschinenoptimierer und Vermarkter, sie hätten alles herausgefunden. Google arbeitete an Link Authority, PageRank und anderen ähnlichen Kriterien. Alles, was Sie tun mussten, war, Ihre Website mit Inhalten zu füllen, die mit den richtigen Schlüsselwörtern gefüllt waren, und ausgehende und eingehende Links zu erstellen. Während Google die Wichtigkeit von qualitativ hochwertigen Inhalten immer wieder betonte, wussten SEO-Experten, dass die Geschichte mehr zu bieten hatte.

Dann hat der Suchriese das Indizierungssystem Caffeine eingeführt, das, wie der Name schon sagt, die Indizierung neuer Webseiten durch Google beschleunigt. Carrie Grimes schrieb in Googles offiziellem Blog, dass das Koffein-Update es Google ermöglichte, Suchanfragen schneller mit frischem Inhalt zu versehen.

Soweit die Interessenten sehen konnten, war das Update genau wie jedes andere Update und enthielt das übliche Drama: Einige Websites sind in den PageRank gerutscht; andere nicht. Insgesamt war die Anzahl der betroffenen Standorte jedoch vernachlässigbar. Zu dem Zeitpunkt, als es eingeführt wurde, wirkte sich Koffein nicht wesentlich auf die Suchergebnisse aus, und im SEO-Bereich ging es wie immer weiter.

Was viele Menschen nicht merkten, war, dass Google in den nächsten Monaten den Grundstein für viele Änderungen gelegt hatte, die SEO und Suche auf den Kopf stellen - oder auf den Kopf stellen -, je nachdem, wie Sie es betrachten.

Koffein stellt die Suche auf den Kopf

Eines Morgens im Februar 2011 erwachten SEO-Profis und Vermarkter schreiend, als eine Reihe von Websites in Suchrankings einbrach und einige sogar in Suchanfragen verschwanden. Was ist passiert?

Google hatte gerade das sogenannte Panda-Update bereitgestellt. Google bestätigte außerdem, dass sich das Panda-Update auf 11, 8 Prozent aller in den USA durchgeführten Suchanfragen auswirkte

Dies bedeutete, dass viele Websites begraben wurden, die bei Google-Suchanfragen die höchste Platzierung hatten. Warum? Weil festgestellt wurde, dass diese Websites Inhalte von geringer Qualität aufweisen.

Websites, die nach Inhalten gesucht oder doppelte Inhalte angezeigt haben, haben ebenfalls Spitzenplätze verloren.

Nur ein paar Monate später hatte Google wieder ein neues Update. Dieses Mal kündigte Google das Aktualisierungsupdate an, mit dem neuere Seiten für Suchergebnisse bereitgestellt werden sollen. Das Update betraf 35 Prozent oder mehr als jede dritte Suche. Es dauerte eine Weile, aber die Leute begannen klarer zu verstehen, mit welcher Geschwindigkeit Coffein Millionen von Seiten indizieren konnte. Da Google jetzt viele neue Seiten verarbeiten konnte, konnte es den aktuellsten Inhalt zuerst anzeigen. Wenn Sie beispielsweise nach "Consumer Electronics Show" suchen, kann Google die Ergebnisse für 2012 zuerst anzeigen, auch wenn das Jahr nicht angegeben ist. (Entdecken Sie in 3 SEO-Taktiken, die Google liebt, einige der wichtigsten SEO-Tricks, die Google liebt.)

Koffein-Vergünstigungen

Was ist Koffein und warum ist es wichtig?

Koffein ist überhaupt kein Algorithmus-Update, sondern eher ein neues Indizierungssystem. Einfach ausgedrückt, hat Google seine alte Art der Indexierung von Webseiten verworfen und stattdessen diese verwendet. Früher hat Google alle paar Wochen seine Suchspinnen ausgeführt, alles im WWW analysiert und dann seinen Index aktualisiert.

Ohne zu sehr ins Detail zu gehen, ermöglichte Caffeine Google lediglich, Webseiten in viel kürzerer Zeit zu indizieren und ihren Index fortlaufend zu aktualisieren, anstatt in regelmäßigen Abständen.

Auf den ersten Seiten Ihres Google-Suchergebnisses werden jetzt sogar die neuesten Nachrichten angezeigt.

Ein weiteres hervorstechendes Merkmal von Koffein ist, dass es dem Suchriesen ermöglichte, Hunderttausende von Seiten fast gleichzeitig zu verarbeiten.

Vor allem aber wurde Koffein zur Grundlage für die erfolgreiche Aktualisierung von Google, z. B. für die Aktualisierungen von Panda und Freshness.

Nachdenken über den Panda

Das Panda-Update ist lediglich eine Methode von Google, um zu kategorisieren, welche Websites keinen starken, originellen und nützlichen Inhalt haben.

Das Ziel von Google für seinen Suchmaschinenservice ist es, den Nutzern Qualität und relevante Inhalte bereitzustellen. Mit dem Panda-Update versucht Google, Websites einzuschränken, die den Filtern von Google entgehen, um ein hohes Suchranking zu erzielen, ohne die hohe Qualität der Nutzererfahrung zu liefern, die Google belohnen möchte.

Mit dem Aufkommen von Caffeine gab sich Google mehr Seiten zur Verfügung, und es wurde schmerzlich klar, welche Websites doppelten, spammigen und ansonsten qualitativ minderwertigen Inhalt bieten - daher das Panda-Update.

Was müssen Sie also über Panda wissen, damit Ihre Website und Ihre Seiten bei Google einen guten Rang haben? Hier sind fünf Dinge zu beachten.

1. Konzentrieren Sie sich auf die Bereitstellung hochwertiger Inhalte

   Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie Spam-Links aus verschiedenen Quellen kaufen konnten, um Google zum Narren zu halten, Sie hätten eine zuverlässige und qualitativ hochwertige Website. Im Moment sollten Sie ausschließlich in großartigen Seiteninhalt investieren und sich einfach ausruhen, damit Sie (irgendwann) eine gute Platzierung erreichen.

   
   Außerdem geht es bei Inhalten nicht mehr nur um Text. Qualitätsinhalte können in Form von Bildern, Videos oder anderen Multimedia-Inhalten vorliegen.

2. Frischer Inhalt ist besser

   Als Panda erstmals auf den Markt kam, veröffentlichte CNET eine Analyse der Auswirkungen auf verschiedene Arten von Websites. Es stellte sich heraus, dass Nachrichtenseiten buchstäblich aus dem Abgrund auf die ersten beiden Seiten der Suchergebnisse gesprungen sind.

   
   Darüber hinaus wurde die Betonung der Aktualität später deutlich, als Google das Aktualitätsupdate einführte, um zu beweisen, dass neuere Inhalte besser funktionieren als alte. Wenn Sie also eine Website betreiben, sollten Sie so oft wie möglich großartige Inhalte bereitstellen.

3. Soziale Signale spielen bei der Suche eine Rolle

   Es war früher so, dass Twitter-Retweets und Facebook-Likes und -Freigaben wenig zur Verbesserung des Suchrankings beitrugen, da sie praktisch keinen Link-Saft enthielten. Bei Panda wurde jedoch deutlich, dass solche Freigaben von Social-Networking-Sites nun als Mittel zur Messung der Autorität und Relevanz von Seiten angesehen wurden.

   
   Mit der kürzlichen Einführung von Search Plus Your World erhalten Sie nicht nur bessere Platzierungen durch das Teilen von Verhalten auf Google+, sondern haben auch einen speziellen Abschnitt in der Google-Suche, der speziell für diesen Zweck entwickelt wurde.

4. Es ist nur ein Update

   Zwar wurden durch das Panda-Update einige nicht so schmackhafte Praktiken wie wahlloses Erstellen von Links und Spam-Inhalten effektiv vereitelt, dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie alles einstellen sollten, was Sie bisher über SEO gelernt haben.

   
   Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Dinge, die noch funktionieren. Erstellen Sie beispielsweise ein besseres Linkprofil oder führen Sie eine bessere Keyword-Recherche durch.

5. Es ist ein Update

   Panda wird im Laufe der Zeit weiter optimiert. Dies ist keine einmalige Sache. Es wurde mehrmals eingeführt und die Aktualisierung dauert in der Regel zwischen drei Wochen und zwei Monaten.

   
   Dies bedeutet, dass Sie, wenn Sie von Panda negativ betroffen sind, versuchen können, alles zu korrigieren, was Sie falsch gemacht haben, und Ihr Ranking beim nächsten Rollout wiederherstellen können.

Wie man Google schlägt

Google arbeitet ständig an seinen Algorithmen, um die aktuellsten und relevantesten Seiten bei jeder Suche an die erste Stelle zu setzen. Während das Verstehen, wie man diese Änderungen wirksam einsetzt, seine Vorteile hat, besteht der einzige wirkliche Weg zum SEO-Nirvana darin, Verknüpfungen nach oben zu vermeiden. Google ist zunehmend wendiger geworden, diese zu unterdrücken, was bedeutet, dass es für diejenigen mit einem langfristigen Geschäftsplan nicht das Risiko wert ist, die Parameter von Google zu umgehen, sondern innerhalb dieser zu arbeiten.