Inhaltsverzeichnis:
- Definition - Was bedeutet Marketing Performance Management (MPM)?
- Techopedia erklärt Marketing Performance Management (MPM)
Definition - Was bedeutet Marketing Performance Management (MPM)?
Marketing Performance Management (MPM) bezeichnet Software und Services, mit denen Unternehmen die Leistung von Marketingkampagnen bewerten können. Diese Business-Intelligence-Tools arbeiten auf einer grundlegenden Ebene, um den Aufwand und die Kosten für Marketingkampagnen von Unternehmen zu rechtfertigen.Techopedia erklärt Marketing Performance Management (MPM)
Im Allgemeinen bietet Marketing Performance Management (MPM) Unternehmen die Tools, die sie zur Bewertung und Verfeinerung von Marketingkampagnen benötigen. Einige Unternehmen glauben, dass sie in diesen Bereichen zurückbleiben, während andere es geschafft haben, Marketingkampagnen an messbare Ergebnisse zu binden. In der Realität verbessern MPM-Tools häufig die Fähigkeit eines Unternehmens, den Nutzen von Marketingkampagnen wirklich zu quantifizieren.
MPM-Tools können Dashboards und Visualisierungsstrategien für Marketingdaten umfassen. Sie können menschlichen Entscheidungsträgern helfen, Modelle zu erstellen, Ergebnisse zu simulieren oder Marketingprozesse zu kennzeichnen, um zu sehen, wie sie Ergebnisse erzielen. Dies hilft bei der Ermittlung des Return on Investment (ROI) für Marketingkampagnen.
Eine weitere Möglichkeit, die MPM-Tools bieten, besteht darin, das Marketing vor Ort zu verfolgen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Online- oder Mobiltelefon-Gutscheine oder Coupons ausstellt, können Marketer und andere Spezialisten mithilfe von ausgefeilten Tagging-Techniken feststellen, wie diese Kampagnen konkret mit der Anzahl der Seitenzugriffe, der Verwendung des Einkaufswagens oder letztendlich der Käufe verknüpft sind . All dies unterstützt die Grundidee, dass MPM dem Marketing Transparenz verleiht und Entscheidungsträgern hilft, die tatsächlichen Ergebnisse von Marketingaktivitäten zu verstehen.
