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Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) ist ein wesentlicher Bestandteil des Betriebs einer Website geworden, doch all die Informationen und Diskussionen darüber sind oftmals viel komplizierter als sie tatsächlich sind. Obwohl SEO recht einfach ist, kann es in der Realität einen starken Einfluss auf den Datenverkehr einer Website haben. Wir werfen einen Blick auf die Suchmaschinenoptimierung und teilen sie in die einfachsten Konzepte auf.
Gründe für SEO
Suchmaschinen bieten einen wichtigen Service im Web. Sie ermöglichen es uns, relevante Informationen als Antwort auf unsere Fragen schnell zu finden, und sie erledigen dies schnell. Diese Annehmlichkeit bedeutet, dass weniger Menschen Websites besuchen, denen sie vertrauen oder die sie finden möchten. Stattdessen suchen Benutzer im gesamten Web nach Inhalten und landen dort, wo die Suchmaschinen sie aufnehmen. Dies bedeutet, dass der Website-Verkehr zunehmend über Suchmaschinen erfolgt, im Vergleich zu direkten Mitteln wie dem Speichern von Lesezeichen oder dem Herumklicken auf einer Homepage. Wenn Sie eine Website haben, benötigen Sie SEO, um sicherzustellen, dass Sie den Suchmaschinen-Traffic erhalten, den Sie haben sollten. Glücklicherweise ist SEO relativ einfach. (Holen Sie sich einige grundlegende SEO-Tipps in 3 SEO-Taktiken, die Google liebt.)SEO Ying und Yang
Es gibt zwei grundlegende Arten von SEO: Black Hat und White Hat. Black Hat ist die dunkle Seite von SEO, wo ein Webmaster Link Farming, versteckten Text und andere kontroverse Methoden verwendet. White Hat SEO hingegen umfasst lediglich die Stärkung der Schlüsselbereiche einer Website, damit Suchmaschinen die Art und Qualität des Inhalts auf der Seite bestimmen können.Die Anatomie von White Hat SEO
Wie Suchmaschinen funktionieren, ist eine offene Frage. Es gibt einige Faktoren, von denen wir wissen, dass sie wichtig sind - und dann gibt es eine Reihe von Faktoren, die wir für wichtig halten, aber nicht ganz sicher sind. Es gibt sehr wahrscheinlich einige Faktoren, von denen wir keine Ahnung haben. Suchmaschinen halten diese Geheimhaltungsstufe ein, um Menschen daran zu hindern, sie mit Black Hat SEO zu spielen.
Hier sind einige der grundlegenden Faktoren, von denen wir wissen / glauben, dass sie einen wichtigen Unterschied im Suchmaschinenranking einer Webseite ausmachen:
- Inhalt
Gute Inhalte sind das Herzstück dessen, wonach Suchmaschinen suchen. Sie möchten den besten Inhalt für eine bestimmte Abfrage bereitstellen. Wenn Sie also über informativen und nützlichen Inhalt verfügen, können viele andere Aspekte der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden.
- Eingebettete Verknüpfungen
Wenn eine andere Website auf einen Teil Ihrer Inhalte verweist, wird dies von Suchmaschinen als positiv bewertet. Im Wesentlichen teilt diese Website ihren Nutzern mit, dass es sich lohnt, etwas auf Ihrer Website zu überprüfen. Dieser Link ist umso wichtiger, wenn der verlinkte Text korrekt ist. Zum Beispiel ist es nicht so wichtig, einen Link für "toller Artikel" zu erhalten wie einen Link für "Artikel, der SEO erklärt".
- Vertrauenswürdige eingehende Links
Nicht alle eingehenden Links sind gleich. Jede Website erstellt ein Profil von sich selbst, das eine Zusammenfassung ihres Inhalts darstellt. Eine Website wie www.nytimes.com hat einen hohen Vertrauenswürdigkeitsfaktor, daher ist ein Link von der New York Times zu Ihrer Website eine enorme Verbesserung. Die New York Times kam dahin, wo sie ist, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte produzierte und diese eingehenden Links, sozialen Medien "Gefällt mir" und so weiter verdiente.
- Site-Links
Obwohl Links auf Ihrer Website wahrscheinlich nicht so wichtig sind wie eingehende Links, helfen sie Ihnen, Ihren Inhalt zu definieren, anstatt auf eingehende Links zu warten. Dieser Artikel wird beispielsweise als verwandter Link zu den SEO-Begriffen in Techopedia angezeigt. Dies bedeutet, dass a) der Artikel mit SEO zusammenhängt und b) die Begriffe, die ihn als Link kennzeichnen, mit SEO zusammenhängen.
- Externe Links
Durch das Bereitstellen externer Links von Inhalten zu verwandten Inhalten auf anderen Websites werden auch relationale Daten bereitgestellt, mit deren Hilfe Suchmaschinen herausfinden können, worum es bei Ihren Inhalten geht. Wenn ein Inhaltselement beispielsweise drei ausgehende Links enthält, die alle auf Websites verweisen, die DIY-Reparaturinhalte für Eigenheime veröffentlichen, handelt dieser Artikel wahrscheinlich von DIY-Reparaturen für Eigenheime.
- Sozialen Medien
Wenn Suchmaschinen feststellen, dass Ihre Inhalte getwittert, gemocht oder auf andere Weise geteilt werden, funktioniert dies ähnlich wie bei eingehenden Links - es ist ein Zeugnis für die Qualität Ihrer Inhalte. (Weitere Informationen zu Social Media finden Sie unter Grundlegendes zu Social Media: Was Sie wissen müssen.)
- Schlüsselwörter
Herkömmliche Stichwörter, die in den Hintergrund einer Seite eingefügt werden könnten, sind praktisch tot. Was jetzt zu funktionieren scheint, ist das natürliche Einbeziehen von Schlüsselwörtern in den Inhalt und das Hervorheben ihrer Wichtigkeit. Anstatt Untertitel zu fetten, können Sie sie in sekundäre Überschriften ändern (h2- und h3-Tags in HTML). Dies bedeutet aber auch, dass Sie Ihre Klugheit dafür opfern können, klar zu sein - SEO Ying und Yang funktionieren besser als SEO-Typen: White Hat SEO vs. Black Hat SEO. Das heißt, ein Teil der Verwendung von SEO richtig ist es nicht zu übertreiben.
Das wegnehmen
Wir haben uns auf die SEO eines bestimmten Inhalts konzentriert, aber die SEO findet auch auf Domain-Ebene statt. Außerdem gibt es auf der Social-Media-Seite von SEO noch viel mehr, das wir hier nicht behandelt haben. Es gibt auch weitere technische Bereiche, die wir hier nicht behandelt haben. Das Wichtigste ist jedoch, dass SEO nicht so kompliziert ist. Es handelt sich im Grunde genommen um eine Liste von Kleinigkeiten, die Sie mit etwas Aufwand kontrollieren und verbessern können. Das Fazit bei der Suchmaschinenoptimierung ist, dass, wenn Sie gute Inhalte haben, die eine Suchmaschine als solche erkennen kann, alles andere einrastet.
